यदि प्रत्येक व्यक्ति सबसे सरल भोजन, सबसे आदिम वस्त्र और घटिया आवास से संतुष्ट है, तो यह स्पष्ट है कि दुनिया में कोई अन्य प्रकार का भोजन, वस्त्र और अपार्टमेंट दिखाई नहीं देगा।

थॉमस रॉबर्ट माल्थुस

उत्पादक संप्रभुता और उपभोक्ता संप्रभुता। उपभोक्ता व्यवहार मॉडल। उपभोक्ता व्यवहार का अध्ययन करने की आवश्यकता और जटिलता।

उपयोगिता। सीमांत उपयोगिता की अवधारणा। सामान्य उपयोगिता और सीमांत उपयोगिता से इसका संबंध।

ह्रासमान सीमांत उपयोगिता और उसके ग्राफिक प्रतिनिधित्व के कानून का सार। समान सीमांत उपयोगिताओं का नियम।

उपभोक्ता उदासीनता वक्र का आर्थिक अर्थ। उदासीनता वक्र मानचित्र और उसका व्यावहारिक उपयोग। बजट लाइन।

उपभोक्ता संतुलन और उसके अर्थ के बिंदु का सार। उपभोक्ता की संतुलन स्थिति का चित्रमय प्रतिनिधित्व।

मांग के सिद्धांत को समझने के लिए सीमांत उपयोगिता के सिद्धांत का महत्व।

सूक्ष्मअर्थशास्त्र की प्रस्तुति आमतौर पर उपभोक्ता सिद्धांत और उपभोक्ता वस्तुओं की मांग की समस्या पर विचार के साथ शुरू होती है। यह परंपरा इस विचार पर आधारित है कि अर्थव्यवस्था की मुख्य प्रेरक शक्ति मानवीय आवश्यकताओं की संतुष्टि है। आधुनिक सिद्धांत में, इस अवधारणा ने अवधारणा में आकार लिया उपभोक्ता सम्प्रभुता,जिससे, एक बाजार अर्थव्यवस्था में, उपभोक्ताओं द्वारा क्या उत्पादन किया जाए और कितना अंततः निर्णय लिया जाता है।

इसलिए, सबसे पहले उपभोक्ता की मांग है, जिसमें सबसे महत्वपूर्ण मानवीय जरूरतें प्रकट होती हैं। इस विषय में, हम उपभोक्ता की पसंद के तर्क के माध्यम से पहले से ही ज्ञात बाजार मांग वक्र की व्याख्या करने का प्रयास करेंगे। इससे न केवल उपभोक्ता के वास्तविक बाजार व्यवहार को समझने में मदद मिलेगी, बल्कि विभिन्न जीवन स्थितियों में उसके कार्यों को भी समझने में मदद मिलेगी।

हम में से प्रत्येक एक उपभोक्ता है और इसलिए उपभोक्ताओं के पूरे वर्ग के व्यवहार का विश्लेषण करने में एक प्रारंभिक बिंदु हो सकता है। हमारा व्यक्तिगत अनुभव बताता है कि इस मामले का एकमात्र हिस्सा यह है कि हर किसी की अपनी आदतें, पसंद (वरीयताएं, जैसा कि अर्थशास्त्री कहते हैं) हैं।

खरीद के तथ्य को न केवल इसके द्वारा समझाया गया है, बल्कि पेशकश की गई वस्तुओं की सीमा और कीमतों के साथ-साथ उपभोक्ता के बजट से भी समझाया गया है। इसलिए, दो समान खरीदार ढूंढना लगभग असंभव है। आपको शायद याद होगा कि आवेग के प्रभाव में आपने जो खरीदारी की थी, वह कुछ विशेष परिस्थितियों से जुड़ी थी।

क्या इन परिस्थितियों में एक विशिष्ट उपभोक्ता का चित्र बनाना, उसके व्यवहार का एक मॉडल प्रस्तुत करना संभव है? यह पता चला है कि आप कर सकते हैं।

उपभोक्ता व्यवहार मॉडलनिम्नलिखित मान्यताओं पर आधारित है:

• 1. उपभोक्ता सीमित अवसरों की स्थितियों में कार्य करता है, इसलिए उसका निर्णय विकल्पों के दिए गए सेट में से एक वैकल्पिक विकल्प है।
• 2. उपभोक्ता का उद्देश्य उपभोग से अधिकतम संतुष्टि प्राप्त करना है।
• 3. सबसे अच्छा विकल्प चुनना, उपभोक्ता तर्कसंगत व्यवहार करता है। वह एक आर्थिक निर्णय लेता है।

जाहिर है कि खरीदार किसी वस्तु को उसके उपयोग-मूल्य के लिए, यानी उसकी उपयोगिता के लिए प्राप्त करता है, क्योंकि यह वस्तु उसकी जरूरतों को पूरा करने के लिए आवश्यक है।

F. Quesnay: "अर्थशास्त्र के क्षेत्र में, लोग प्राप्त करने की इच्छा से प्रेरित होते हैं"

कम से कम लागत या बोझ के साथ सबसे बड़ा आनंद

श्रम "।

"उपयोगिता" शब्द को अंग्रेजी दार्शनिक यिर्मयाह बेंथम द्वारा आर्थिक शब्दावली में पेश किया गया था।

उपयोगिता व्यक्तिपरक संतुष्टि है, किसी उत्पाद के उपभोग से होने वाला लाभ।

यह सामान्य और पूरी तरह से निर्विवाद स्थिति हमें बाजार में खरीदार के व्यवहार को समझने के लिए लगभग कुछ भी नहीं देती है, अगर हम उपभोग प्रक्रिया के कुछ कानूनों पर विचार नहीं करते हैं। सबसे पहले, किसी व्यक्ति की अधिकांश ज़रूरतें जल्दी या बाद में पूरी होती हैं, अर्थात। धीरे-धीरे संतुष्ट दूसरे, एक आवश्यकता की अपूर्ण संतुष्टि से पूर्ण संतुष्टि में संक्रमण अचानक नहीं होता है, बल्कि कमोबेश कई चरणों के माध्यम से होता है। लेकिन अगर जरूरत की तीव्रता कम हो जाती है क्योंकि यह संतुष्ट है, तो उपभोक्ता के लिए अच्छे की उपयोगिता भी कम होनी चाहिए क्योंकि इस अच्छे की मात्रा बढ़ जाती है।

सीमांत उपयोगितावस्तु की प्रत्येक अनुवर्ती इकाई के उपभोग से प्राप्त होने वाली अतिरिक्त उपयोगिता है।

सीमांत उपयोगिता निरूपित है एमयू (सीमांत उपयोगिता)।

सामान्य उपयोगितावस्तु की सभी इकाइयों के उपभोग से प्राप्त होने वाली कुल उपयोगिता है।

सामान्य उपयोगिता का संकेत दिया गया है टीयू (कुल उपयोगिता)।

हम एक दूसरे के माध्यम से सामान्य और सीमांत उपयोगिता व्यक्त कर सकते हैं।

कुल उपयोगिता वस्तु की उपभोग की गई इकाइयों की सीमांत उपयोगिताओं का योग है।

और सीमांत उपयोगिता समग्र उपयोगिता, अतिरिक्त उपयोगिता में वृद्धि से ज्यादा कुछ नहीं है।

वस्तु की खपत में वृद्धि करके, हम, निश्चित रूप से, समग्र उपयोगिता में वृद्धि करते हैं, लेकिन प्रत्येक नए कदम के साथ, यह प्रक्रिया और अधिक कठिन और धीमी होती जा रही है। याद रखें कि पहला आड़ू या तरबूज का एक टुकड़ा कितना स्वादिष्ट लगता है और कैसे पहले टुकड़े का आकर्षण धीरे-धीरे गायब हो जाता है, कैसे संतृप्ति धीरे-धीरे आती है।

इस मामले में अर्थशास्त्रियों का कहना है कि यह काम करता है ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का नियम।जर्मन अर्थशास्त्री जी गोसेन के बाद इसे अक्सर गोसेन का पहला कानून कहा जाता है, जिन्होंने पहली बार इसे 1854 में तैयार किया था।

ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का नियम: उपभोग की गई वस्तुओं की मात्रा जितनी अधिक होगी, प्रत्येक नई इकाई की खपत के परिणामस्वरूप प्राप्त सीमांत उपयोगिता उतनी ही कम होगी।

अब यह समझाने की कोशिश करें कि कला के काम इतने महंगे क्यों बेचे जाते हैं, और उनकी प्रतियां बहुत सस्ती होती हैं?

गिनीज बुक ऑफ रिकॉर्ड्स: दुनिया की सबसे महंगी पेंटिंग नवंबर 2013 में न्यू में क्रिस्टी की नीलामी में 142.4 मिलियन डॉलर में बिकी थी

यॉर्क, यूएसए। यह ब्रिटिश अभिव्यक्तिवादी चित्रकार फ्रांसिस बेकन द्वारा बनाई गई एक त्रिपिटक है, जिसमें उनके मित्र लुसिएन हैं

फ्रायड (चित्र 1969 में चित्रित किया गया था)।

यदि हम पारंपरिक इकाइयों में उपयोगिता का मूल्यांकन करने की कोशिश करते हैं (इस मामले में, मौद्रिक मूल्य का भी उपयोग किया जा सकता है) और हम उन्हें कोर्डिनेट के साथ बदल देते हैं, और एब्सिस्सा पर हम खपत किए गए सामानों की मात्रा को स्थगित कर देते हैं, तो हमें एक ग्राफिकल व्याख्या मिलेगी उपयोगिता ह्रासमान का नियम।

ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का ग्राफ दर्शाता है कि सीमांत उपयोगिता का मूल्य किसी वस्तु की मात्रा और उसके लिए मांग की मात्रा से विपरीत रूप से संबंधित है।

प्रत्येक व्यक्ति अपनी आवश्यकताओं को रखता है, और, परिणामस्वरूप, बाजार में अपनी मांग को एक निश्चित पैमाने के अनुसार रखता है, जिस पर सबसे जरूरी जरूरतें पहले स्थान पर होती हैं, उनके बाद बाकी स्थित होती हैं।

ए।वैगनर: "मनुष्य की आर्थिक प्रकृति की मुख्य संपत्ति जरूरतों की उपस्थिति है, अर्थात्, माल की कमी की भावना और इसे खत्म करने की इच्छा।"

बुनियादी संतुलन की स्थिति क्या है जिसे पूरा किया जाना चाहिए ताकि विभिन्न सामान खरीदकर, एक व्यक्ति प्राप्त उपयोगिता को अधिकतम कर सके, क्योंकि प्रत्येक उत्पाद का अपना बाजार मूल्य होता है, और उपभोक्ता का बजट सीमित होता है?

हमें याद है कि उपभोक्ता तर्कसंगत रूप से कार्य करता है, इसलिए जब तक यह उसे उपयोगिता में वृद्धि प्रदान करता है, तब तक वह उत्पादों के सेट को बदलने की कोशिश करेगा। यदि, उदाहरण के लिए, पेस्ट्री के पक्ष में कॉफी के अगले हिस्से को छोड़कर, वह समग्र उपयोगिता को नहीं बढ़ा सकता है, तो इसका मतलब है कि एक संतुलन बिंदु पर पहुंच गया है।

उपभोक्ता बिंदुसंतुलन का अर्थ है कि किसी दिए गए बजट के भीतर कुल उपयोगिता को नहीं बढ़ाया जा सकता है और उपभोक्ता अपने उपभोग में कुछ भी बदलना बंद कर देता है। यह तब होता है जब एक अच्छे पर खर्च की गई प्रति रूबल की सीमांत उपयोगिता दूसरे अच्छे पर खर्च की गई प्रति रूबल सीमांत उपयोगिता के बराबर हो जाती है।

यह है कार्रवाई समान सीमांत उपयोगिताओं का कानून।

समान सीमांत उपयोगिताओं का नियम: एक वस्तु उच्च मांग में है जब तक कि खर्च की गई एक मौद्रिक इकाई की सीमांत उपयोगिता प्रति एक मौद्रिक इकाई अन्य वस्तुओं की सीमांत उपयोगिता के बराबर नहीं हो जाती।

प्रत्येक व्यक्ति की जरूरतें बहुत विविध हैं, जैसे कि कमोडिटी की दुनिया जिसमें वह रहता है। फिर भी, उपभोक्ता व्यवहार के तर्क को समझने के लिए, हम उसकी पसंद को केवल दो उत्पादों तक सीमित रखेंगे। कॉफी और केक होने दें, जिसे हमारा सशर्त ग्राहक हर दिन कैफे में खरीदता है।

कुछ साप्ताहिक खरीदारी विकल्प अधिक सफल रहे, अन्य कम। और दो उत्पादों के ऐसे संयोजन भी थे जो हमारे खरीदार के लिए समान हैं, क्योंकि दोनों सेटों का उपभोग करने पर उसे जो उपयोगिता मिलती है वह समान है।

यह वह धारणा है जो तालिका में परिलक्षित होती है। संबंधित निर्देशांक वाले बिंदुओं के आधार पर एक ग्राफ बनाने पर, हमें समान उपयोगिताओं का एक वक्र प्राप्त होता है, जिसे कहा जाता है इनडीफरन्स कर्व।

उपभोक्ता उदासीनता वक्र (समान उपयोगिताओं का वक्र) सभी बिंदुओं पर एक ऐसा वक्र है जिसकी दो वस्तुओं की खपत से कुल उपयोगिता समान होती है।

अनधिमान वक्र पर बिंदुओं के संगत दो उत्पादों के सभी सेट उपभोक्ता के लिए समान रूप से उपयोगी होते हैं। इसलिए, उपभोक्ता आसानी से एक सेट से दूसरे सेट में जा सकता है। एक उत्पाद की किसी भी मात्रा को छोड़ कर वह जो उपयोगिता खो देता है, उसकी भरपाई दूसरे उत्पाद की अतिरिक्त मात्रा से लाभ द्वारा की जाती है।

अनधिमान मानचित्र अनधिमान वक्रों का एक समुच्चय है जो उपयोगिता के स्तर की दृष्टि से एक दूसरे से भिन्न होता है।

क्या उपभोक्ता को ऐसे उत्पाद संयोजन चुनने से रोकने के लिए कुछ है जो अधिक आकर्षक उदासीनता वक्र में फिट होते हैं? अधिक "उपयोगी" उदासीनता वक्र में जाने के लिए कुछ शर्तों को पूरा करने की आवश्यकता होती है और इसलिए सभी के लिए उपलब्ध नहीं होती है। हर कोई उच्च स्तर की खपत के लिए भुगतान नहीं कर सकता है। उपभोक्ता की क्षमताओं का मूल्यांकन करने से मदद मिल सकती है बजट लाइन।

बजट लाइन उपभोग संभावनाओं की एक पंक्ति है जो दो वस्तुओं के विभिन्न संयोजनों को दर्शाती है जिन्हें दी गई कीमतों और आय पर खरीदा जा सकता है।

20,000 रूबल की आय के साथ बजट लाइन: उपभोक्ता द्वारा चुनी गई बजट लाइन के बिंदुओं के अनुरूप दो सामानों के संयोजन से कोई फर्क नहीं पड़ता, यह हमेशा 20,000 रूबल, कम और बाईं ओर खर्च होगा - उनकी लागत कम होगी (यानी सभी नहीं निधियों का उपयोग किया जाएगा), ऊपर - विकल्प संभव नहीं है।

यदि उदासीनता वक्र दिखाता है कि खरीदार क्या खरीदना चाहता है, और बजट रेखा दिखाती है कि उपभोक्ता क्या खरीद सकता है, तो उनकी एकता में वे इस सवाल का जवाब दे सकते हैं कि सीमित बजट पर खरीद से अधिकतम संतुष्टि कैसे सुनिश्चित की जाए।

उदासीनता वक्र और एक बजट रेखा का उपयोग उस स्थिति की ग्राफिक रूप से व्याख्या करने के लिए किया जाता है जहां एक उपभोक्ता किसी दिए गए बजट पर दो अलग-अलग सामान खरीदने से मिलने वाली उपयोगिता को अधिकतम करता है।

उपभोक्ता संतुलन- यह उपभोक्ता की वह स्थिति है, जिसमें दो वस्तुओं का इष्टतम संयोजन दी गई कीमतों और उपभोक्ता की आय के स्तर पर प्राप्त होता है।

उस तक पहुंचने के बाद, उपभोक्ता अपनी खरीद की संरचना को बदलने के लिए प्रोत्साहन खो देता है, क्योंकि इसका मतलब उपयोगिता का नुकसान होगा। खरीदार संतुलन की स्थिति में था।

ग्राफ पर, उपभोक्ता की संतुलन स्थिति बिंदु पर प्राप्त की जाती है वी,जहां बजट रेखा सभी प्राप्य अनधिमान वक्रों के उच्चतम स्तर को छूती है।

उपभोक्ता व्यवहार के दृष्टिकोण से, यह स्पष्ट हो जाता है कि कौन से कारक मांग वक्र के अंतर्गत आते हैं। कीमत के प्रतिलोम फलन के रूप में मांग में परिवर्तन का एक अनिवार्य कारण वस्तु की सीमांत उपयोगिता में कमी है। यह केवल तभी होता है जब किसी वस्तु की कीमत कम हो जाती है, जब उपभोक्ता उस वस्तु की बाद की मात्रा खरीदने के लिए तैयार हो जाता है, जिससे उसे कम और कम संतुष्टि मिलती है।

सीमांत उपयोगिता का सिद्धांत आपको बेहतर ढंग से यह समझने की अनुमति देता है कि एक आर्थिक इकाई बाजार में कैसे व्यवहार करती है, मांग का अधिक सटीक विश्लेषण करने के लिए और बाजार संतुलन पर इसके मात्रात्मक परिवर्तनों का प्रभाव। यह सिद्धांत उपभोक्ता के स्वाद में बदलाव से उत्पन्न होने वाले आवेगों की आर्थिक प्रणाली पर प्रभाव पर जोर देता है।

नए प्रकार के उत्पादों को विकसित करते समय, पहले से उत्पादित उत्पादों में सुधार करते समय उपभोक्ता व्यवहार के सिद्धांत का व्यापक रूप से फर्मों द्वारा उपयोग किया जाता है। निर्मित उत्पादों को बेहतर बनाने का निर्णय लेने के लिए, न केवल इसके लिए आवश्यक अतिरिक्त लागतों को ध्यान में रखना आवश्यक है, बल्कि उपभोक्ता वरीयताओं को भी ध्यान में रखना आवश्यक है। संभावित खरीदार के लिए उत्पाद का कौन सा गुण अधिक महत्वपूर्ण है? आपको क्या विशेष ध्यान देना चाहिए?

उदाहरण के लिए, एक जूता कंपनी को यह जानने की जरूरत है कि नए मॉडल में उपभोक्ताओं के लिए क्या अधिक महत्वपूर्ण है: स्थायित्व, आराम, शैली, त्वचा का रंग? एक नियम के रूप में, फर्म संभावित खरीदारों के बीच एक सर्वेक्षण करती है।

इन चार जूता आयामों में से प्रत्येक के लिए उदासीनता वक्र, प्रत्येक साक्षात्कारकर्ता के लिए गणना की जाती है, उनमें से अधिकतर की वरीयताओं को प्रकट करेगी और निर्धारित करेगी कि पहले कहां निवेश करना है।

यह हो सकता है कि अधिक प्रयोग करने योग्य मॉडल विकसित करने में निवेश के लिए डिजाइन की तुलना में कम निवेश की आवश्यकता होगी। हालांकि, अगर उपभोक्ताओं की डिजाइन के लिए स्पष्ट प्राथमिकता है, तो निवेश पहले वहां जाना चाहिए।

उदासीनता वक्र उपभोक्ता के लिए उनकी उपयोगिता के अनुसार एक विशिष्ट क्रम में उत्पादों के रैंक सेट करता है। उपयोगिता के क्रमिक (क्रमिक) सिद्धांत के विकास में सबसे बड़ा योगदान वी। पारेतो, ई। स्लटस्की, जे। हिक्स द्वारा किया गया था।

अंत में, एक आम गलतफहमी के बारे में कुछ शब्द। गोसेन के पहले नियम की अक्सर इस अर्थ में व्याख्या की जाती है कि अमीरों को गरीबों की तुलना में आय में वृद्धि से कम उपयोगिता प्राप्त होती है। यह सच नहीं है। याद रखें कि उपयोगिता को निरपेक्ष रूप से नहीं मापा जा सकता है। एक लालची अमीर आदमी गरीबी में रहने वाले एक तपस्वी की तुलना में एक अतिरिक्त डॉलर से अधिक लाभ उठा सकता है।

एम. गांधी: "दुनिया मानवीय जरूरतों को पूरा करने के लिए पर्याप्त है, लेकिन मानव लालच को संतुष्ट करने के लिए पर्याप्त नहीं है।"

नियंत्रण प्रश्न

• 1. आप उपभोक्ता संप्रभुता को कैसे समझते हैं?
• 2. यह विनिर्माता की संप्रभुता से किस प्रकार भिन्न है?
• 3. बाजार की मांग व्यक्तिगत मांग से कैसे भिन्न होती है?
• 4. उपभोक्ता व्यवहार मॉडल किन मान्यताओं पर आधारित है? क्या आपने इस मॉडल में खुद को एक उपभोक्ता के रूप में देखा है?
• 5. उपयोगिता के सिद्धांत का सार क्या है?
• 6. इसे व्यक्तिपरक क्यों कहा जाता है?
• 7. सीमांत और सामान्य उपयोगिता की परिभाषाएँ दीजिए।
• 8. वे कैसे संबंधित हैं? इसे सूत्रों में लिखिए।
• 9. ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का नियम बनाइए।
• 10. इसकी ग्राफिक व्याख्या की व्याख्या करें।
• 11. समान सीमांत उपयोगिताओं के कानून का क्या प्रभाव है? इसे सामान्य शब्दों में लिखने का प्रयास करें।
• 12. अनधिमान वक्र के बिंदु क्या दर्शाते हैं?
• 13. आप इसका नाम कैसे समझते हैं?
• 14. अनधिमान वक्रों के समुच्चय का क्या नाम है?
• 15. उत्पत्ति से उनकी दूरी क्या दर्शाती है?
• 16. क्या एक उपभोक्ता को अधिक आकर्षक अनधिमान वक्र चुनने से रोकता है?
• 17. बजट रेखा को उपभोग संभावनाओं की रेखा भी क्यों कहा जाता है?
• 18. उपभोक्ता संतुलन क्या है?
• 19. इसे आलेखीय रूप से कैसे प्रदर्शित किया जा सकता है?
• 20. उपभोक्ता संतुलन ग्राफ पर उदासीनता वक्रों के सामान्य बिंदुओं और बजट रेखा की कमी का क्या अर्थ है?
• 21. आपको क्या लगता है कि आर्थिक सिद्धांत में उपभोक्ता व्यवहार के अध्ययन पर इतना ध्यान क्यों दिया जाता है?

उद्देश्य और अभ्यास

• 1. मिस्टर इवानोव 270 रूबल की दर से प्रति माह 1.5 किलो सूअर का मांस खाते हैं। प्रति किलोग्राम और 1 किलो बीफ़ 260 रूबल पर। प्रति किलोग्राम, इस स्थिति को काफी संतोषजनक मानते हुए। वह किस अनुपात में सूअर के मांस और गोमांस की खपत की सीमांत उपयोगिता का आकलन करता है?
• 2. कल्पना कीजिए कि एक गर्म गर्मी के दिन, अपने आप को शहर के केंद्र में पाकर और सस्ते शीतल पेय न मिलने पर, आपने कोका-कोला के एक कैन से अपनी प्यास बुझाई, जो इस जगह पर 100 रूबल में बेची गई थी। क्या आपने ऐसा करके अपना कंज्यूमर बैलेंस बिगाड़ा है? क्यों? इस समय कोका-कोला के कैन की उपयोगिता के अपने व्यक्तिपरक आकलन पर अधिक विस्तार से विचार करें।
• 3. तालिका कपड़े और जूते का उपभोग करते समय श्री इवानोव द्वारा निकाले गए सीमांत उपयोगिता के मूल्यों को देती है:

इवानोव को एक उपभोग संरचना की विशेषता है जिसमें कपड़ों की एक इकाई और जूते की एक इकाई की सीमांत उपयोगिता 20 के बराबर होती है, जो कपड़ों की 3 इकाइयों और जूतों की 3 इकाइयों से मेल खाती है। बता दें कि कपड़ों की एक यूनिट की कीमत 2,000 रूबल है, और जूतों की एक यूनिट की कीमत 1,000 रूबल है। क्या इवानोव की खपत संरचना संतुलन है, अर्थात। क्या उसे अपने खर्च का अधिकतम लाभ मिलता है? और यदि नहीं, तो उसे अपनी समग्र उपयोगिता बढ़ाने के लिए क्या करने की आवश्यकता है?

4. मान लीजिए कि भोजन की लागत 1200 रूबल है, और स्टेशनरी के लिए - 200 रूबल। इसके अलावा, उपभोक्ता के संतुलन बिंदु पर, स्टेशनरी की सीमांत उपयोगिता 6 के बराबर होती है। संतुलन बिंदु पर खाद्य उत्पादों की सीमांत उपयोगिता क्या है?

संगोष्ठी के लिए कार्य

1. एक दूसरे के विकल्प के रूप में प्राकृतिक संतरे के रस और संतरे के सोडा की खपत के उदासीनता वक्रों के मानचित्र की कल्पना करें। अपनी आय और पेय की वर्तमान कीमत के आधार पर, अपने उपभोक्ता संतुलन की स्थिति का निर्धारण करें।

संतरे के रस की कीमत स्थिर रहने के साथ, संतरे के सोडा पानी के लिए अपनी व्यक्तिगत मांग की साजिश रचें।

विश्लेषण करें कि निम्नलिखित कारक इसे कैसे प्रभावित करते हैं:

• a) आपकी आय की वृद्धि ऐसी है कि आप टॉनिक पेय के सेवन पर दोगुना पैसा खर्च कर सकते हैं;
• बी) देश में आयातित संतरे के रस के स्वाद में गिरावट;
• ग) सड़कों पर कार्बोनेटेड नारंगी पानी के लिए कूलर की अनुपस्थिति;
• घ) कार्बोनेटेड पानी की कीमत में दो गुना वृद्धि;
• ई) संतरे के रस की कीमत में 1.5 गुना की गिरावट।
• 2. उपभोक्ता व्यवहार के सिद्धांत के संदर्भ में एक मर्सिडीज कार के नवीनतम मॉडलों में से एक के लिए एक विज्ञापन की व्याख्या करने का प्रयास करें, जो "उसी कीमत के लिए अधिक कार" प्रदान करने का वादा करता है।
• 3. ह्रासमान सीमांत उपयोगिता के नियम के ज्ञान का उपयोग करते हुए, समझाइए कि कला के काम अत्यधिक महंगे क्यों बेचे जाते हैं, और उनकी प्रतियां बहुत सस्ती होती हैं?
• 4. "आपूर्ति और मांग के सिद्धांत" विषय से आप प्रतिस्थापन और आय के प्रभावों का अर्थ जानते हैं। उन्हें उपभोक्ता की पसंद के मुद्दों से जोड़ने का प्रयास करें। उदाहरण दो।
• 5. क्या आपको लगता है कि किसी उत्पाद की कीमत उसकी सामान्य या सीमांत उपयोगिता को दर्शाती है? उत्तर का औचित्य सिद्ध कीजिए।
• 6. उपभोक्ता की पसंद के संदर्भ में, "हम सस्ती चीजें खरीदने के लिए पर्याप्त अमीर नहीं हैं" के आर्थिक निहितार्थ स्पष्ट करें।

परीक्षण

• 1. उपभोक्ता आय में वृद्धि ग्राफिक रूप से व्यक्त की जाती है:
  • क) बजट रेखा के ढलान को कम करने में;
  • बी) बजट रेखा के दाईं ओर शिफ्ट में;
  • ग) बजट रेखा के बाईं ओर शिफ्ट में;
  • d) बजट रेखा के ढलान को बढ़ाना।
• 2. सीमांत उपयोगिता वह संतुष्टि है जिसे प्राप्त किया जा सकता है:
  • ए) उपभोग किए गए उत्पाद की अंतिम इकाई;
  • बी) उपभोग की गई वस्तुओं की औसत मात्रा;
  • ग) उपभोग की गई वस्तुओं की कुल मात्रा;
  • d) सबसे खराब गुणवत्ता वाले उत्पाद की इकाइयाँ।
• 3. ह्रासमान सीमांत उपयोगिता के नियम का अर्थ है कि:
  • क) सीमांत उपयोगिताओं का विलासिता की वस्तुओं की कीमतों से अनुपात आवश्यक वस्तुओं की तुलना में कम है;
  • बी) खरीदे गए सामानों की संख्या बढ़ने पर माल की प्रत्येक बाद की इकाई द्वारा लाई गई उपयोगिता घट जाती है;
  • ग) सीमांत उपयोगिताओं का कीमतों से अनुपात सभी वस्तुओं के लिए समान है;
  • d) सभी उत्तर गलत हैं।
• 4. उपभोक्ता व्यवहार का सिद्धांत मानता है कि उपभोक्ता अधिकतम करना चाहता है:
  • क) सामान्य और सीमांत उपयोगिता के बीच अंतर;
  • बी) सामान्य उपयोगिता;
  • ग) औसत उपयोगिता;
  • डी) सीमांत उपयोगिता।
• 5. यदि उपभोक्ता बजट रेखा के भीतर स्थित किसी बिंदु द्वारा दर्शाए गए संयोजन को चुनता है, तो वह:
  • ए) उपयोगिता को अधिकतम करता है;
  • बी) अपने बजट की अनुमति से अधिक सामान खरीदना चाहता है;
  • ग) अपने बजट का पूरी तरह से उपयोग नहीं करता है;
  • d) उपभोक्ता संतुलन की स्थिति में है।
• 6. अलग-अलग उपभोक्ताओं के लिए अनधिमान वक्र की स्थिति और ढलान की व्याख्या किसके द्वारा की जाती है:
  • ए) उसकी प्राथमिकताएं और आय की राशि;
  • बी) केवल खरीदे गए सामान की कीमतें;
  • ग) खरीदे गए सामान की प्राथमिकताएं और कीमतें;
  • d) केवल उसकी प्राथमिकताएँ।
• 7. सीमांत उपयोगिता होने पर कुल उपयोगिता बढ़ जाती है:
  • ए) घट जाती है;
  • बी) बढ़ता है;
  • ग) बढ़ता या घटता है, लेकिन एक सकारात्मक मूल्य है;
  • डी) नकारात्मक है।
• 8. संतुलन में रहने के लिए, उपभोक्ता को चाहिए:
  • ए) कम गुणवत्ता वाले सामान न खरीदें;
  • बी) सुनिश्चित करें कि खरीदे गए सामान की कीमतें कुल उपयोगिता के समानुपाती हैं;
  • ग) सुनिश्चित करें कि प्रत्येक वस्तु की कीमत पैसे की सीमांत उपयोगिता के बराबर है;
  • d) आय को इस तरह से वितरित करें कि किसी भी वस्तु की खरीद पर खर्च किया गया अंतिम रूबल उपयोगिताओं में उतनी ही वृद्धि लाए जितना कि अन्य वस्तु की खरीद पर खर्च किया गया रूबल।
• 9. उदासीनता मानचित्र पर उपभोक्ता संतुलन है:
  • ए) बजट रेखा और उदासीनता वक्र का कोई प्रतिच्छेदन;
  • बी) उच्चतम उदासीनता वक्र पर कोई बिंदु;
  • ग) वह बिंदु जिस पर बजट रेखा का ढलान उस पर स्पर्शरेखा वाले उदासीनता वक्र के ढलान के बराबर होता है;
  • d) बजट रेखा पर स्थित कोई भी बिंदु।
• 10. अनधिमान वक्र मानचित्र पर अनधिमान वक्र एक दूसरे से भिन्न होते हैं:
  • ए) उपभोक्ता आय के स्तर से;
  • बी) उपयोगिता के स्तर से;
  • ग) माल के उपभोक्ता गुणों के अनुसार;
  • घ) माल की कीमतों पर।

ब्लिट्ज सर्वेक्षण

• 1. उदासीनता के वक्र कभी भी प्रतिच्छेद नहीं करते हैं।
• 2. बजट रेखा का ढलान दो उत्पादों के मूल्य अनुपात पर निर्भर करता है।
• 3. उपभोक्ता उपयोगिता को अधिकतम करता है जब उसकी बजट रेखा उदासीनता वक्र को पार करती है।
• 4. ऋणात्मक सीमांत उपयोगिता की स्थिति में कुल उपयोगिता घट सकती है।
• 5. उपभोक्ता संतुलन की शर्त यह है कि उत्पाद की कुल उपयोगिता एउत्पाद की सामान्य उपयोगिता के बराबर वी
• 6. उपभोक्ता संतुलन की स्थिति में, वस्तुओं की विशिष्ट सीमांत उपयोगिताएँ समान होती हैं।
• 7. यदि आप किसी वस्तु की अधिक इकाइयाँ खरीदते हैं, तो आपकी सीमांत उपयोगिता बढ़ जाती है।
• 8. यदि उपभोक्ता की आय में वृद्धि होती है तो बजट रेखा बाईं ओर समानांतर में शिफ्ट हो जाती है।
• 9. उपभोक्ता की आय जितनी कम होगी, उसकी बजट रेखा उतनी ही अधिक होगी।
• 10. यदि सीमांत उपयोगिता कम हो जाती है, तो कुल उपयोगिता भी घट जाती है।
• 11. बजट लाइन में बदलाव जरूरतों की संतुष्टि के स्तर में बदलाव के कारण है।
• 12. उदासीनता वक्रों के संदर्भ में उपभोक्ता संतुलन का विश्लेषण मानता है कि उपयोगिता को मापा जा सकता है।
• 13. सीमांत उपयोगिता वस्तु की एक अतिरिक्त इकाई की खपत के कारण कुल उपयोगिता में परिवर्तन है।
• 14. अनधिमान वक्र पर प्रत्येक बिंदु समान उपभोक्ता आय को दर्शाता है।
• 15. मूल्य अनुपात के अनुसार उत्पाद की सीमांत उपयोगिता बढ़ाने के लिए उपभोक्ता की इच्छा उत्पाद की व्यक्तिगत मांग में कमी का कारण है।
• 16. आय की मात्रा में परिवर्तन से बजट रेखा के ढलान में परिवर्तन होता है।
• 17. अनधिमान मानचित्र अनधिमान वक्रों का एक संग्रह है।
• 18. उपभोक्ता संतुलन तक पहुंचने के बाद, उपभोक्ता अपनी खरीद की संरचना को बदलना बंद कर देता है।

मूल अवधारणा

बजट लाइन

समान सीमांत उपयोगिता कानून

ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का नियम

उदासीनता नक्शा

उपभोक्ता उदासीनता वक्र

सीमांत उपयोगिता वक्र

सामान्य उपयोगिता

उपयोगिता

उपभोक्ता की पसंद सीमांत उपयोगिता उपभोक्ता संतुलन बाजार की मांग उपभोक्ता संप्रभुता निर्माता संप्रभुता उपभोक्ता संतुलन बिंदु

साहित्य

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• 10. हेन पी.सोचने का एक आर्थिक तरीका। एम।: समाचार, 1991, पी। 262-270.

सार विषय

• 1. कार्डिनलिस्ट और ऑर्डिनलिस्ट: कौन सही है?
• 2. उपभोक्ता किराए की अवधारणा और इसका व्यावहारिक अनुप्रयोग।
• 3. उपभोक्ता प्राथमिकताएं: "स्वाद और रंग के लिए कोई दोस्त नहीं है।"

बाजार प्रणाली। आपूर्ति और मांग, कारक जो उन्हें बदलते हैं। बाजार संतुलन

• मांग की लोच और मांग की आय लोच को पार करें
• आपूर्ति और मांग के सिद्धांत के उपयोग के मुख्य क्षेत्र, लोच

उपभोक्ता व्यवहार के सिद्धांत की मूल बातें

• बजट रेखाएँ और उदासीनता वक्र। उपभोक्ता संतुलन

एक उद्यम (फर्म) के उत्पादन का सिद्धांत

• उत्पादन प्रकार्य। सीमांत उत्पादकता ह्रास का नियम। सकल और सीमांत उत्पाद

आर्थिक उत्पादन लागत और लाभ

• बाहरी और आंतरिक लागतों के योग के रूप में आर्थिक लागत
• निश्चित, परिवर्तनशील, सकल, औसत और सीमांत लागत
• अल्पकालिक और दीर्घकालिक लागतों के बीच संबंध

प्रतियोगिता: बाजार अर्थव्यवस्था में सार, प्रकार और भूमिका। पूर्ण प्रतियोगिता में एक फर्म

• शुद्ध प्रतिस्पर्धा। अल्पावधि में अधिकतम लाभ
• दीर्घकालिक लाभ अधिकतमकरण। शुद्ध प्रतिस्पर्धा और दक्षता
• विनिर्माण संसाधन बाजार और आय वितरण
• श्रम बाजार और मजदूरी: इसका सार, कार्य, रूप और प्रणालियां

उपभोक्ता व्यवहार के सिद्धांत के मुख्य प्रावधान

बाजार तंत्र के सबसे महत्वपूर्ण तत्व पर और विचार, जो मांग है, का अनुमान है: मांग के कानून की गहरी घोषणा, व्यक्तिगत उपभोक्ताओं की मांग का सामान्यीकरण, और उपभोक्ता व्यवहार के आर्थिक मॉडल का निर्माण। इस मुद्दे को ऑस्ट्रियाई स्कूल के। मेंगर, ई। बोहेम - बावरक, एफ। वीसर के प्रतिनिधियों द्वारा निपटाया गया था।

उपभोक्ता लक्ष्य- अपनी जरूरतों और आनंद को पूरा करने के लिए वस्तुओं और सेवाओं को प्राप्त करने के लिए, अर्थात। उपयोगिता को अधिकतम करें। उपयोगिता मानव की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक आर्थिक अच्छे की क्षमता है। सामान्य और सीमांत उपयोगिता के बीच भेद।

सामान्य उपयोगिताअच्छे के एक निश्चित स्टॉक की उपयोगिता है। माल के स्टॉक में अधिकतम मूल्य तक वृद्धि के साथ कुल उपयोगिता बढ़ जाती है, और फिर घट जाती है।

सीमांत उपयोगितावस्तु की एक अतिरिक्त इकाई की उपयोगिता है। सीमांत उपयोगिता लगातार घट रही है, और जैसे-जैसे कुल उपयोगिता घटती जाती है, यह ऋणात्मक हो जाती है।

उपयोगिता फलन एक ऐसा फलन है जो किसी वस्तु की मात्रा में वृद्धि के साथ उसकी सीमांत उपयोगिता में कमी को दर्शाता है।

एमयू - सीमांत उपयोगिता दी गई वस्तु की कुल उपयोगिता के आंशिक व्युत्पन्न के बराबर है।

उपभोक्ता व्यवहार के सिद्धांत के मुख्य सिद्धांत:

1. उपभोग के प्रकारों की बहुलता और विभिन्न प्रकार के उपभोक्ता सेट के लिए उपभोक्ता की इच्छा।
2. डिसैचुरेशन। उपभोक्ता अधिक माल चाहता है। माल की सीमांत उपयोगिता सकारात्मक है।
3. सकर्मकता। उपभोक्ता स्वाद में निरंतरता और निरंतरता।
4. प्रतिस्थापन। उपभोक्ता एक वस्तु की एक छोटी राशि को मना करने के लिए सहमत होता है यदि उसे बदले में एक वस्तु की एक बड़ी राशि - एक विकल्प की पेशकश की जाती है।
5. कम होनेवाली सीमान्त उपयोगिता।

उपभोक्ता की संतुलन स्थिति (कार्डिनलिस्टिक सिद्धांत में) प्राप्त की जाएगी यदि उपभोक्ता की आय इस तरह से वितरित की जाती है कि भारित सीमांत उपयोगिताएं समान हैं।

उपभोक्ता की पसंदएक विकल्प है जो सीमित संसाधनों (धन आय) की स्थितियों में एक तर्कसंगत उपभोक्ता के उपयोगिता कार्य को अधिकतम करता है। फ़ंक्शन को अधिकतम किया जाता है जब उपभोक्ता की मौद्रिक आय को इस तरह से वितरित किया जाता है कि किसी भी अच्छे के अधिग्रहण पर खर्च किया गया प्रत्येक अंतिम रूबल समान सीमांत उपयोगिता लाता है।

दो वस्तुओं की सीमांत उपयोगिताओं के बीच का अनुपात उनकी कीमतों के अनुपात के बराबर होता है।

उपभोक्ता के सीमांत लाभ और सीमांत लागत की समानता है।

कीवर्ड:बुनियादी, प्रावधान, सिद्धांत, उपभोक्ता, व्यवहार

वस्तुओं के उत्पादन और उनकी आपूर्ति के विकास के लिए उपभोक्ता व्यवहार का बहुत महत्व है।

उपभोक्ता व्यवहार- यह विभिन्न वस्तुओं और सेवाओं के लिए ग्राहक मांग निर्माण की एक प्रक्रिया है।

उपभोक्ता वस्तुओं की खरीद के क्षेत्र में लोगों के कार्य व्यक्तिपरक और कभी-कभी अप्रत्याशित होते हैं। लेकिन औसत उपभोक्ता के व्यवहार में नोट किया जा सकता है कई विशिष्ट समानताएं:

उपभोक्ता की मांग उसकी आय के स्तर पर निर्भर करती है, जो प्रभावित करती है

उपभोक्ता के व्यक्तिगत बजट के आकार पर; प्रत्येक उपभोक्ता अपने पैसे के लिए "वह सब संभव है" प्राप्त करना चाहता है, अर्थात कुल उपयोगिता को अधिकतम करने के लिए;

औसत उपभोक्ता की एक अलग वरीयता प्रणाली होती है, उसका अपना स्वाद और फैशन के प्रति दृष्टिकोण होता है;

उपभोक्ता मांग बाजारों में विनिमेय या पूरक वस्तुओं की उपस्थिति या अनुपस्थिति से प्रभावित होती है। इन पैटर्नों को राजनीतिक अर्थव्यवस्था के क्लासिक्स द्वारा नोट किया गया था। आधुनिक विज्ञान सीमांत उपयोगिता के सिद्धांत और उदासीनता वक्र की विधि का उपयोग करके उपभोक्ता व्यवहार को परिभाषित करता है।

आइए पहले सीमांत उपयोगिता के सिद्धांत के संदर्भ में उपभोक्ता व्यवहार की व्याख्या पर विचार करें।

उपयोगिता, या YUTILE (अंग्रेजी। उपयोगिता) -यह एक वस्तु और सेवाओं के एक सेट की खपत से उपभोक्ता द्वारा प्राप्त एक व्यक्तिपरक संतुष्टि या आनंद है।

सामान्य और सीमांत उपयोगिता के बीच भेद।

सामान्य उपयोगिता(कुल उपयोगिता - टीयू) -यह अच्छाई की सभी नकद इकाइयों की खपत से समग्र उपयोगिता है।

इसके विपरीत, सीमांत उपयोगिता कुल उपयोगिता में वृद्धि के रूप में कार्य करती है।

अत्यधिक उपयोगिता(सीमांत उपयोगिता - एमयू) -वस्तुओं या सेवाओं की एक अतिरिक्त इकाई के उपभोग से अतिरिक्त उपयोगिता।

किसी उत्पाद की किसी भी मात्रा की कुल उपयोगिता सीमांत उपयोगिता संकेतकों के योग द्वारा निर्धारित की जाती है। उदाहरण के लिए, एक उपभोक्ता 10 सेब खरीदता है। इनकी कुल उपयोगिता दस युटिल के बराबर होती है। (यू 10),यदि 11वां सेब खरीदा जाए तो कुल उपयोगिता बढ़ जाती है और ग्यारह युटिल्स के बराबर हो जाता है (यू 11)।सीमांत उपयोगिता, यानी अतिरिक्त 11वें सेब की खपत से संतुष्टि निर्धारित की जाती है: प्रत्येक उपभोक्ता अपनी मौद्रिक आय को इस तरह से निपटाने की कोशिश करता है कि अधिकतम समग्र उपयोगिता प्राप्त हो सके। वह जो कुछ भी चाहता है वह नहीं खरीद सकता क्योंकि उसकी धन आय सीमित है और वह जो सामान खरीदना चाहता है उसकी एक निश्चित कीमत है। इसलिए, उपभोक्ता अपने दृष्टिकोण से, सीमित मौद्रिक आय के साथ वस्तुओं और सेवाओं के सेट से सबसे अधिक तरजीह पाने के लिए विभिन्न वस्तुओं के बीच चयन करता है।

उपभोक्ता आचरण का नियमइसमें शामिल है कि एक उत्पाद पर खर्च किए गए रूबल की गणना में प्राप्त अंतिम उपयोगिता किसी अन्य उत्पाद पर खर्च किए गए रूबल के लिए प्राप्त अधिकतम उपयोगिता के बराबर होगी।

इस व्यवहार को उपयोगिता अधिकतमकरण नियम कहा जाता है। यदि उपभोक्ता इस नियम के अनुसार "अपनी सीमांत उपयोगिताओं को संतुलित करता है", तो कुछ भी उसे खर्चों की संरचना को बदलने के लिए प्रेरित नहीं करेगा। उपभोक्ता एक राज्य में होगा संतुलन.

उपयोगिता अधिकतमकरण नियम गणितीय रूप से व्यक्त किया जा सकता है:

जैसे ही उपभोक्ता किसी उत्पाद को खरीदने में संतृप्त होता है, उपभोक्ता के लिए इस उत्पाद की व्यक्तिपरक उपयोगिता कम हो जाती है। उदाहरण के लिए, यदि पहला टीवी खरीदने की आवश्यकता बहुत अधिक है, तो क्रमशः दूसरा और तीसरा, कम होगा। इसका मतलब है कि यह काम करता है ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का नियम।

इस कानून के संचालन के कारण, कीमतों में कमी को ध्यान में रखते हुए नीचे दिए गए उपयोगिता को अधिकतम करने के नियम को लगातार समायोजित किया जाना चाहिए। प्रत्येक खरीदे गए उत्पाद (अगले टीवी सेट) की घटती सीमांत उपयोगिता के साथ, साथ ही साथ घटती कीमत के साथ, कोई भी उपभोक्ता को इस उत्पाद की बाद की खरीदारी करने के लिए प्रेरित कर सकता है। किसी वस्तु की कीमत में कमी के दो अलग-अलग परिणाम होते हैं: "आय प्रभाव" और "प्रतिस्थापन प्रभाव"।

"आय प्रभाव":यदि किसी उत्पाद की कीमत (उदाहरण के लिए, स्ट्रॉबेरी) गिरती है, तो इस उत्पाद के उपभोक्ता की वास्तविक आय (क्रय शक्ति) बढ़ जाती है। वह उसी नकद आय के लिए अधिक स्ट्रॉबेरी खरीद सकता है। इस घटना को "आय प्रभाव" कहा जाता है।

"प्रतिस्थापन प्रभाव":एक उत्पाद (स्ट्रॉबेरी) की कीमत में कमी का मतलब है कि यह अब अन्य सभी वस्तुओं की तुलना में सस्ता है। स्ट्रॉबेरी की कीमत में कमी उपभोक्ता को अन्य वस्तुओं (उदाहरण के लिए, केला, सेब, आदि) के लिए स्ट्रॉबेरी को प्रतिस्थापित करने के लिए प्रोत्साहित करेगी। स्ट्रॉबेरी दूसरों की तुलना में अधिक आकर्षक वस्तु बनती जा रही है। इस घटना को "प्रतिस्थापन प्रभाव" कहा जाता है।

निष्कर्ष:सीमांत उपयोगिता सिद्धांतवादी उपभोक्ता व्यवहार को आय और प्रतिस्थापन प्रभावों के संदर्भ में और सीमांत उपयोगिता को कम करने के कानून के संदर्भ में समझाते हैं।

विधि द्वारा उपभोक्ता व्यवहार की अधिक गहन व्याख्या की गई है बजट लाइनेंतथा उदासीनता वक्र।

बजट लाइनदो उत्पादों के विभिन्न संयोजनों को दिखाता है जिन्हें एक निश्चित आय राशि पर खरीदा जा सकता है।

उदाहरण के लिए, यदि किसी उत्पाद (संतरे) की कीमत 15 रूबल और उत्पाद है वी(सेब) की कीमत 10 रूबल है, फिर 120 रूबल की आय के साथ। उपभोक्ता इन वस्तुओं को तालिका में दर्शाए गए विभिन्न संयोजनों में खरीद सकता है। एक।

बजट रेखा को आलेखीय रूप से दर्शाया जा सकता है (चित्र 6)। बजट रेखा ढलान (एबी)माल की कीमत के अनुपात पर निर्भर करता है वी(10 रूबल) माल की कीमत के लिए ए(15 रूबल)।

बजट रेखा का 2/3 का ढलान यह दर्शाता है कि उपभोक्ता को उत्पाद की दो इकाइयाँ खरीदने से बचना चाहिए। ए(ऊर्ध्वाधर अक्ष) 15 रूबल। प्रत्येक, आपके निपटान में 30 रूबल प्राप्त करने के लिए। उत्पाद की तीन इकाइयाँ खरीदने की आवश्यकता है वी 10 रूबल। (क्षैतिज अक्ष)।

तालिका नंबर एक

बजट उत्पाद लाइन ए और बी, 120 रूबल की आय वाले खरीदारों के लिए उपलब्ध है।

उत्पाद गुणवत्ता ए(कीमत 15 रूबल प्रति यूनिट)	उत्पाद गुणवत्ता वी (कीमत 10 रूबल प्रति यूनिट)	कुल खर्च (रब.)
		120(120 + 0)
		120 (90 + 30)
		120 (60 + 60)
		120 (30 + 90)
		120 (0 + 120)

बजट रेखा का स्थान कई कारकों पर निर्भर करता है, जिनमें से मुख्य हैं नकद आय की राशि और उत्पाद की कीमत।

नकद आय का प्रभाव:नकद आय में वृद्धि से बजट रेखा में दाईं ओर बदलाव होता है; नकद आय में कमी इसे बाईं ओर ले जाती है।

चावल। 1. 120 रूबल की आय वाले खरीदारों के लिए उपलब्ध उत्पादों ए और बी की बजट लाइन।

मूल्य परिवर्तन का प्रभाव:दोनों उत्पादों की कीमतों में कमी, वास्तविक आय में वृद्धि के बराबर, ग्राफ को आगे बढ़ाता है दांई ओर।इसके विपरीत, बढ़ती खाद्य कीमतें एतथा वीग्राफ को स्थानांतरित करने का कारण बनता है बांई ओर।

आइए अब अनधिमान वक्रों को देखें।

इनडीफरन्स कर्व- यह एक ही उपभोक्ता मूल्य या उपभोक्ता के लिए उपयोगिता वाले दो उत्पादों के विभिन्न संयोजनों को दर्शाने वाला एक वक्र है।

आइए भोजन के उदाहरण पर वापस जाएं। ए(संतरा) और वी(सेब)। आइए मान लें कि उपभोक्ता को परवाह नहीं है कि उन्हें कौन सा संयोजन खरीदना है: 12 संतरे और 2 सेब; 6 संतरे और 4 सेब; 4 संतरे और 6 सेब; 3 संतरे और 8 सेब। यदि, इन संयोजनों के आधार पर, हम एक ग्राफ बनाते हैं, तो हमें समान उपयोगिताओं का वक्र प्राप्त होता है, अर्थात्। इनडीफरन्स कर्व(रेखा चित्र नम्बर 2)।

चावल। 2. उदासीनता वक्र

दो उत्पादों के सभी सेट उपभोक्ता के लिए समान रूप से फायदेमंद होते हैं। एक उत्पाद की कुछ मात्रा को छोड़ कर वह जो उपयोगिता खो देता है, उसकी भरपाई दूसरे उत्पाद की अतिरिक्त मात्रा से लाभ द्वारा की जाती है।

लेकिन उदासीनता वक्रों के सेट हो सकते हैं जो उपयोगिता के स्तर में भिन्न होते हैं। उदासीनता वक्रों के इस "परिवार" को कहा जाता है उदासीनता कार्ड(अंजीर। 3)।

चावल। 3. उदासीनता का नक्शा

उदासीनता का नक्शा- यह उदासीनता वक्रों का संग्रह है।

मूल वक्र से जितना दूर होता है, उपभोक्ता को उतना ही अधिक लाभ मिलता है, अर्थात उत्पादों का कोई भी संयोजन एतथा वी,वक्र III पर एक बिंदु द्वारा दिखाया गया किसी भी संयोजन से अधिक उपयोगी है एतथा वी,वक्र I पर एक बिंदु द्वारा दिखाया गया है। हालांकि, उपभोक्ता की आय (बजट) एक निश्चित राशि तक सीमित है। इसलिए, उपभोक्ता विभिन्न उत्पादों के संयोजन के लिए ऐसे विकल्प की तलाश करेगा, जिसमें उसके बजट के भीतर लाभ सबसे अधिक हो। इस तरह के एक विकल्प को खोजने के लिए कहा जाता है उपभोक्ता की संतुलन स्थिति, बजट रेखा को उदासीनता मानचित्र (चित्र 4) के साथ जोड़ना आवश्यक है।

चावल। 4. उपभोक्ता संतुलन

अनधिमान वक्र III, अनधिमान वक्र I और II की तुलना में अधिक उपयोगिता प्रदान करने वाला, उपभोक्ता के लिए उपलब्ध नहीं है, क्योंकि यह बजट रेखा से ऊपर है। अंक एमतथा प्रतिउपभोक्ता को उपलब्ध उत्पाद संयोजन दिखाएं एतथा वी,लेकिन वे कम समग्र उपयोगिताओं के अनुरूप हैं क्योंकि वे बजट रेखा के नीचे स्थित हैं।

उपभोक्ता की संतुलन स्थिति केवल बिंदु D पर प्राप्त होती है, जिस पर बजट रेखा उच्चतम उदासीनता वक्र II को छूती है।

इस तक पहुंचने के बाद, उपभोक्ता अपनी खरीद की संरचना को बदलने के लिए प्रोत्साहन खो देता है, क्योंकि इसका मतलब उपयोगिता का नुकसान होगा।

निष्कर्ष:उदासीनता वक्र सिद्धांत के संदर्भ में उपभोक्ता व्यवहार को समझाने का दृष्टिकोण उपभोक्ता बजट और उदासीनता वक्रों के उपयोग पर आधारित है।

उपभोक्ता व्यवहार सिद्धांतयह बताता है कि खरीदार अपनी जरूरतों को अधिकतम करने के लिए अपनी आय कैसे खर्च करते हैं। यह दर्शाता है कि उत्पाद की कीमतों, आय, वरीयताओं से चुनाव कैसे प्रभावित होता है, और कैसे खरीदार सामान और सेवाओं की खरीद से अपने "शुद्ध" लाभ को अधिकतम करते हैं। इस सिद्धांत में न केवल बाजार की गतिविधियों में विकल्प बनाने में अनुप्रयोगों की एक विस्तृत श्रृंखला है। उदाहरण के लिए, वह समझा सकती है कि कैसे आर्थिक विचार शादी करने, बच्चे पैदा करने और काम और खेल के बीच समय आवंटित करने के निर्णयों को प्रभावित करते हैं।

बाजार में उपभोक्ता व्यवहार को समझना और समझाना मुश्किल है। जब कोई उत्पाद या सेवा खरीदता है तो बहुत से कारण किसी व्यक्ति के स्वाद और वरीयताओं को प्रभावित करते हैं।

संभावित उपभोक्ता व्यवहार की भविष्यवाणी करने के तरीके हैं।

1. उपभोक्ता व्यवहार का विपणन अध्ययन उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं और आवश्यकताओं द्वारा निर्देशित होता है। विपणन अध्ययन आर्थिक सिद्धांत, वैज्ञानिक मनोविज्ञान और समाजशास्त्र पर आधारित है।

2. सिस्टम विश्लेषण। सामान्य सिद्धांत और अनुसंधान विधियां आर्थिक सिद्धांत पर आधारित हैं, उपभोक्ता के व्यवहार और मांग की व्याख्या करें।

सिस्टम विश्लेषण के ढांचे के भीतर, उपभोक्ता व्यवहार का अध्ययन उसकी उपभोक्ता पसंद के अध्ययन से शुरू होता है, जिसके कारण वह एक उत्पाद को दूसरे में पसंद करता है।

आमतौर पर, उपभोक्ता की पसंद के तीन संस्करणों का विश्लेषण किया जाता है। ये संस्करण जुड़े हुए हैं, पहला, सीमांत उपयोगिता की अवधारणा के अध्ययन के साथ, दूसरा, आय प्रभाव और प्रतिस्थापन प्रभाव की गणना के साथ, और तीसरा, उपभोक्ता वरीयताओं के विश्लेषण के साथ।

तीसरे संस्करण में उपभोक्ता की पसंद बजट की कमी के साथ उपभोक्ता की प्राथमिकताओं का संयोजन है, जिसके आधार पर यह निर्धारित किया जाता है कि उपभोक्ता अपनी आवश्यकताओं की संतुष्टि को अधिकतम करने के लिए किन सामानों के संयोजन को खरीदना चाहेंगे। यदि प्रत्येक खरीद से उसकी सीमित मौद्रिक आय समाप्त हो जाती है तो उपभोक्ता वह सब कुछ नहीं खरीद सकता जो वह चाहता है। जब कमी के आर्थिक कारक का सामना करना पड़ता है, तो उपभोक्ता को समझौता करना चाहिए। सीमित वित्तीय संसाधनों के साथ अपने निपटान में उत्पादों का सबसे वांछनीय सेट प्राप्त करने के लिए उसे वैकल्पिक मूल्यों के बीच चयन करना होगा।

कुछ सामान खरीदने के लिए उपलब्ध विकल्पों के साथ अपनी इच्छाओं को सहसंबद्ध करने के बाद लोग जो चुनाव करते हैं, वह यह निर्धारित करता है कि माल की कितनी मांग होगी। उपभोक्ता की पसंद पर मांग की निर्भरता स्पष्ट है। मांग एक अवधारणा है जो खरीदे गए सामानों को उन बलिदानों से जोड़ती है जिन्हें इन सामानों को हासिल करने के लिए किया जाना है। यही है, खरीदारों के व्यवहार के दृष्टिकोण से, मांग लोगों की सामान खरीदने की इच्छा और क्षमता या खरीदे गए सामानों की मात्रा का एक निश्चित अनुपात है, और खरीदारों की लागत - अधिग्रहण के लिए मांग के वाहक माल की इस राशि का।

लागत को आमतौर पर दो समूहों में विभाजित किया जाता है:

1) कीमत से जुड़ी मौद्रिक लागत;

2) गैर-मूल्य निर्धारकों के कारण गैर-मौद्रिक लागत - व्यक्तिपरक स्वाद और प्राथमिकताएं, बाजार में खरीदारों की संख्या, उपभोक्ताओं की औसत आय, संबंधित वस्तुओं की कीमत।

1.2 उपभोक्ता व्यवहार के सिद्धांत के मूल सिद्धांत

उपभोक्ता व्यवहार खरीदारों की मांग बनाने की प्रक्रिया है जो कीमतों और व्यक्तिगत बजट को ध्यान में रखते हुए सामान चुनते हैं, यानी उनकी अपनी नकद आय।

उपभोक्ता की पसंद हमेशा एक या दूसरी जरूरत को पूरा करने के लिए खरीदार की इच्छा पर आधारित होती है। प्रत्येक व्यक्ति की अपनी प्राथमिकताएं होती हैं। बाजार की मांग इन व्यक्तिगत प्राथमिकताओं को सारांशित करती है, क्योंकि उपभोक्ता अपनी आय को विभिन्न वस्तुओं और सेवाओं के बीच वितरित करके अपनी इच्छा व्यक्त करते हैं, और बाजार में आपूर्ति की कीमत और मात्रा निर्धारित करते हैं। उपभोक्ता की उत्पादक को प्रभावित करने की इस क्षमता को उपभोक्ता संप्रभुता कहा जाता है। उपभोक्ता संप्रभुता - बाजार पर माल की स्वतंत्र पसंद द्वारा उत्पादक को प्रभावित करने की उपभोक्ता की क्षमता।

उपभोक्ता स्वतंत्रता आवश्यक है। इसका प्रतिबंध खरीदार को बाजार पर एक विशिष्ट उत्पाद खरीदने की क्षमता से वंचित कर सकता है और इसके उत्पादन को प्रभावित कर सकता है। प्रशासनिक साधनों से निर्णय लिए जाएंगे और संकट की स्थिति बन सकती है। इसके परिणामस्वरूप पसंद की स्वतंत्रता को विकृत किया जा सकता है:

अधिकांश खरीदारों के लिए उपभोक्ता अनुवर्ती (बहुमत में शामिल होने का प्रभाव या नकल का प्रभाव);

सामान्य वातावरण (स्नोब इफेक्ट) से अलग दिखने की उपभोक्ता आकांक्षाएं;

प्रतिष्ठित खपत का लगातार प्रदर्शन (वेब्लेन प्रभाव या विशिष्टता प्रदर्शित करने का प्रभाव)।

इस तथ्य के बावजूद कि आर्थिक एजेंटों के कार्यों के परिणाम हमेशा समाज के दृष्टिकोण से स्वीकार्य नहीं होते हैं और समायोजन की आवश्यकता होती है, आर्थिक सिद्धांत मानता है कि लोग अपने उपभोक्ता व्यवहार में तर्कसंगत व्यवहार करते हैं। उपभोक्ता तर्कसंगतता परिकल्पना का अर्थ है कि वह अपने निपटान में साधनों का सबसे कुशल उपयोग करना चाहता है। आर्थिक विज्ञान में इस परिकल्पना के अनुरूप एक अमूर्त, आदर्श व्यक्ति को आमतौर पर "आर्थिक व्यक्ति" कहा जाता है।

उपभोक्ता व्यवहार का विश्लेषण (गणितीय व्याख्या में - उपयोगिता फ़ंक्शन) के लिए उस मानदंड के ज्ञान की आवश्यकता होती है जिसे उपभोक्ता अपनी स्वतंत्र पसंद में उपयोग करता है। यह मानदंड उत्पाद की उपयोगिता है। उपयोगिता किसी वस्तु के उपभोग द्वारा प्रदान की जाने वाली संतुष्टि की मात्रा है। इसके अलावा, खपत की प्रक्रिया में, यह उपयोगिता कम हो जाती है। एक वस्तु की सीमांत उपयोगिता एक वस्तु की कुल उपयोगिता में एक इकाई द्वारा दी गई वस्तु की खपत में वृद्धि के साथ वृद्धि है। जी. गोसेन के दो आर्थिक नियम इस अवधारणा से जुड़े हैं।

जी. गोसेन का पहला नियम (ह्रासमान सीमांत उपयोगिता का नियम): उपभोग के एक निरंतर कार्य में, उपभोग की गई वस्तु की प्रत्येक अनुवर्ती इकाई की उपयोगिता कम हो जाती है।

जी. गोसेन का दूसरा नियम (उपयोगिता को अधिकतम करने का नियम): एक निश्चित मात्रा में वस्तुओं से अधिकतम उपयोगिता प्राप्त करने के लिए, उनमें से प्रत्येक को इतनी मात्रा में उपभोग किया जाना चाहिए कि उनमें से प्रत्येक की सीमांत उपयोगिता बराबर होगी समान मूल्य।

जिन सिद्धांतों के आधार पर कोई व्यक्ति वस्तुओं के विशेष सेट के प्रति उदासीनता या वरीयता व्यक्त करता है, उन्हें उपभोक्ता व्यवहार के स्वयंसिद्ध के रूप में परिभाषित किया जाता है।

उपभोग की तर्कसंगतता का स्वयंसिद्ध लोगों की अपनी इच्छाओं को पूरा करने के सबसे प्रभावी तरीके के करीब आने की सहज इच्छा को मानता है, जो कि होमो इकोनॉमस - एक आर्थिक व्यक्ति है।

पूर्ण आदेश का स्वयंसिद्ध एक व्यक्ति में माल के सेट की तुलना करने की क्षमता रखता है और इस आधार पर, तीन में से एक सार्थक निष्कर्ष निकालता है:

सेट ए, बी () सेट करने के लिए बेहतर है;

सेट बी, ए () सेट करने के लिए बेहतर है;

सेट ए सेट बी के बराबर है, यानी। उपभोक्ता अपनी पसंद (ए ~ बी) के प्रति उदासीन है।

ट्रांजिटिविटी स्वयंसिद्ध व्यक्ति के लिए उपभोग वरीयताओं को सहसंबंधित करना संभव बनाता है: यदि सेट ए बी () सेट करने के लिए बेहतर है, और सेट बी सी () सेट करने के लिए बेहतर है, तो सेट ए स्पष्ट रूप से सी () सेट करने के लिए बेहतर है।

असंतृप्ति का स्वयंसिद्ध मानव सहज विचार को औपचारिक रूप देता है कि "कम से अधिक बेहतर है": यदि सेट ए में सेट बी से कम माल, माल नहीं है, और साथ ही उनमें से एक बी की तुलना में सेट ए में अधिक है, तो उपभोक्ता हमेशा समुच्चय A () को चुनेगा।

माना गया स्वयंसिद्ध हमें बाजार में उपभोक्ता व्यवहार को अनुमानित और सुसंगत के रूप में प्रस्तुत करने की अनुमति देता है, और इसलिए, गणितीय और ग्राफिकल विधियों का उपयोग करके इसे औपचारिक रूप देता है। उदासीनता वक्रों का उपयोग चित्रमय प्रतिनिधित्व के रूप में किया जाता है।

अनधिमान वक्र के सार की अधिक संपूर्ण समझ के लिए, आइए हम एक सशर्त उदाहरण का उपयोग करें। मान लीजिए कि कोई उपभोक्ता दो सामान X और Y खरीदता है। संभवतः, इन वस्तुओं की मात्रा के ऐसे मात्रात्मक संयोजन हैं जो उपभोक्ता को सामान X और Y के लिए उसकी जरूरतों की समान संतुष्टि प्रदान करते हैं। उपभोक्ता को परवाह नहीं है कि किसे चुनना है। X में से कुछ को छोड़ने की भरपाई अधिक वैकल्पिक Y प्राप्त करके की जाती है। उपभोक्ता के लिए समान समग्र उपयोगिता वाली वस्तुओं के संयोजन तालिका 1.1 में प्रस्तुत किए गए हैं।

तालिका 1.1

उत्पाद सेट	आइटम एक्स	आइटम Y
ए	2	12
वी	4	6
साथ	6	4
डी	8	2

आइए तालिका डेटा को ग्राफ़ में स्थानांतरित करें, क्षैतिज अक्ष पर माल एक्स की मात्रा और ऊर्ध्वाधर अक्ष पर माल वाई की मात्रा की साजिश रचते हैं। प्राप्त बिंदुओं को एक चिकनी रेखा से जोड़ने पर, हमें एक उदासीनता वक्र मिलता है (चित्र 1) , माल के सभी संभावित संयोजनों को दिखाना जो उपभोक्ता को समान संतुष्टि प्रदान करते हैं।

चावल। 1. उदासीनता वक्र

जाहिर है, प्रत्येक वक्र समग्र उपयोगिता की एक अलग राशि से मेल खाता है। ग्राफ बी 1 में दर्शाए गए मूल वक्र के ऊपर स्थित वक्र उपभोक्ता के लिए अधिक उपयोगिता प्रदर्शित करते हैं। नीचे दिया गया प्रत्येक वक्र कम समग्र उपयोगिता का प्रतिनिधित्व करता है।

उदासीनता का उपरोक्त नक्शा उपभोक्ता वरीयताओं की प्रणाली को दर्शाता है। उपभोक्ता निर्देशांक की उत्पत्ति से सबसे दूर उदासीनता वक्र से संबंधित उत्पादों का एक सेट चाहता है / खरीदता है। लेकिन उपभोक्ता की क्षमताएं सीमित हैं, इसलिए उसके लिए हर उत्पाद सेट उपलब्ध नहीं है। आर्थिक सिद्धांत में, उपभोक्ता की संभावनाओं का विश्लेषण करने के लिए बजट रेखा का उपयोग किया जाता है। एक सरल उदाहरण हमें इसका अर्थ समझने में मदद करेगा।

मान लीजिए कि एक उपभोक्ता की 72 रूबल की निश्चित आय है, जिसे वह दो वस्तुओं एक्स और वाई की खरीद पर खर्च करता है। इन सामानों की कीमतें नहीं बदलती हैं, जबकि माल एक्स की कीमत 9 रूबल है, और माल वाई की कीमत है 6 रूबल। उपभोक्ता, अपनी प्राथमिकताओं का विश्लेषण करते हुए, अपनी सारी आय उत्पाद X की खरीद और इस उत्पाद की 8 इकाइयों (72: 9 = 8) की खरीद पर खर्च कर सकता है, या उत्पाद Y की अधिकतम मात्रा की खरीद पर, 12 इकाइयों के बराबर ( 72: 6 = 12)। अंत में, वह दोनों वस्तुओं को एक निश्चित मात्रा के अनुपात में खरीद सकता है (उदाहरण के लिए, X की 2 इकाइयाँ और Y की 9 इकाइयाँ, या X की 6 इकाइयाँ और Y की 3 इकाइयाँ)। यदि हम इस डेटा को एक ग्राफ़ में स्थानांतरित करते हैं, प्राप्त बिंदुओं को एक सीधी रेखा से जोड़ते हैं, तो हमें उपभोक्ता बजट की एक पंक्ति मिलती है जो माल एक्स और वाई के विभिन्न संयोजनों को दर्शाती है जिसे उपभोक्ता द्वारा मौद्रिक आय के एक निश्चित स्तर पर खरीदा जा सकता है (चित्र। 3))।

चावल। 3. बजट लाइन

बजट रेखा में दो गुण होते हैं

1. चूंकि उपभोक्ताओं की धन आय में परिवर्तन हो सकता है, तो बजट रेखा की चित्रमय स्थिति स्थिर नहीं रहती है। मान लीजिए कि उपभोक्ता की आय में 2 गुना की कमी आई है और 36 रूबल है। यह स्पष्ट है कि ऐसी स्थितियों में, उपभोक्ता कम उत्पाद X और Y (उत्पाद X की 4 इकाइयाँ या उत्पाद Y की 6 इकाइयाँ) खरीद सकेगा। ग्राफ़ (चित्र 4) पर, बजट रेखा स्थिति ले लेगी 1 बी 1 मौद्रिक आय में वृद्धि, कहते हैं, 90 रूबल तक, उपभोक्ता को खरीदे गए सामान की मात्रा में वृद्धि करने की अनुमति देगा। अब वह उत्पाद X की 10 इकाइयाँ या उत्पाद Y की 15 इकाइयाँ खरीद सकेगा। बजट रेखा दाईं ओर शिफ्ट हो जाएगी और स्थिति 2 b 2 (चित्र 4) ले लेगी।

2. वस्तुओं और सेवाओं की कीमतों में परिवर्तन भी बजट रेखा की स्थिति को प्रभावित करते हैं। यदि दोनों वस्तुओं की कीमतों में वृद्धि होती है, तो बजट रेखा नीचे और बाईं ओर चली जाएगी (रेखा एपी, चित्र 4 में)। कीमतों में कमी आय में वृद्धि के बराबर है, इसलिए बजट रेखा 2 बी 2 (छवि 4) की स्थिति ले लेगी।

चावल। 4 बजट रेखा की स्थिति जब आय और कीमतों का स्तर बदलता है

आपको इस तथ्य पर ध्यान देना चाहिए कि वस्तुओं की कीमतें एक दूसरे के संबंध में बदल सकती हैं। इस प्रकार, यदि वस्तु X की कीमत बढ़ती है, लेकिन वस्तु Y की कीमत समान रहती है, तो उपभोक्ता X को कम मात्रा में खरीद सकेगा, जबकि Y की खपत समान स्तर पर रहेगी। इस मामले में, बजट रेखा एक विषम स्थिति ac ग्रहण करेगी, जैसा कि चित्र 4 में दिखाया गया है।

बाजार में उपभोक्ता की संतुलन स्थिति को निर्धारित करने के लिए, उदासीनता वक्र मानचित्र और बजट रेखा को संयोजित करना आवश्यक है। इन रेखांकन के संयोजन की संभावना उनके निर्माण की एकरूपता है। बजट रेखा उदासीनता वक्रों में से एक को छूने के लिए बाध्य है। संपर्क बिंदु उपभोक्ता की संतुलन स्थिति की स्थिति को प्रदर्शित करेगा। चित्र 9 में, उपभोक्ता संतुलन बिंदु d पर पहुँच जाता है क्योंकि बजट रेखा उच्चतम प्राप्य उदासीनता वक्र को छूती है। इस स्थिति में, उपभोक्ता सभी उपलब्ध धनराशि खर्च करके उत्पाद X की 4 इकाइयाँ और उत्पाद Y की 6 इकाइयाँ खरीदने में सक्षम होता है। उपभोक्ता संतुलन के बिंदु पर, उपभोक्ता की क्षमताएं सीमित आय के साथ उपयोगिता को अधिकतम करने की उसकी इच्छा के साथ मेल खाती हैं।

चावल। 5. उपभोक्ता संतुलन

आपको अंक ए, सी पर ध्यान देना चाहिए। इन बिंदुओं द्वारा दर्शाए गए सामानों के संयोजन भी उपभोक्ता के लिए उपलब्ध हैं, लेकिन उनकी आय के साथ वे उसे जरूरतों की कम संतुष्टि लाएंगे, क्योंकि वे कम उदासीनता वक्र पर स्थित हैं। बिंदु f, निर्देशांक अक्षों से सबसे दूर उदासीनता वक्र पर स्थित है, उपभोक्ता के लिए बेहतर है, क्योंकि यह बिंदु d की तुलना में उपयोगिता के उच्च स्तर को दर्शाता है। लेकिन बजट और वस्तुओं की कीमतों के एक निश्चित स्तर पर, उपभोक्ता उस तक नहीं पहुंच सकता है।

उपभोक्ता "उपभोक्ता वरीयताओं" द्वारा निर्देशित होता है, लेकिन साथ ही "बजट लाइन" से आगे नहीं जा सकता है। यह "उपभोक्ता-खरीदार" के व्यवहार को जटिल बनाता है: एक उपभोक्ता के रूप में वह अपने झुकाव और जरूरतों को ध्यान में रखता है, लेकिन एक खरीदार के रूप में वह अपने बटुए की मोटाई से सीमित होता है। चूंकि बाजार मुख्य रूप से खरीदार के लिए निर्देशित होता है, उपभोक्ता का बाजार व्यवहार जो खरीदार बन गया है, मांग के कानून द्वारा निर्धारित किया जाता है।